Trax NYC Опал Как один ювелир сделал опалы вирусными в интернете
Контент Trax NYC, посвященный опалам, охватывает миллионы людей, и это то, чего индустрия опалов не могла добиться десятилетиями. Максуд «Тракс» Агаджани, основатель TraxNYC, провел последний год, заполонив социальные сети видеороликами с опалами, которые неизменно становятся вирусными. Видео в TikTok, где золотой опал в форме орлиной лапы из 24-каратного золота держит сферический опал, собрало более 112 000 лайков. Видео с опалом стоимостью 250 000 долларов привлекло почти 90 000 просмотров. Его лимитированная серия опалов Black Sphere Opal Claws, в которых натуральные опалы весом от 20 до 30 карат закреплены вручную в золотых оправах в форме лап, стали одними из самых обсуждаемых изделий в его каталоге.
У TraxNYC более 3,4 миллиона подписчиков только на Facebook, а общая аудитория в TikTok, Instagram и YouTube также исчисляется миллионами.
Когда Агаджани показывает опал на камеру и рассказывает зрителям, что делает его особенным, за один день этот камень видят больше людей, чем большинство торговцев опалами посещают за год.
In this article
The Uncut Gems Connection
Связь Агаджани с опалами началась раньше, чем его нынешняя активность в социальных сетях. В 2019 году он снялся в криминальном триллере «Неограненные алмазы», режиссерами которого выступили Джош и Бенни Сафди, а главную роль исполнил Адам Сэндлер. Он сыграл Юсси, сотрудника вымышленного ювелирного магазина, которым управляет персонаж Сэндлера, Говард Ратнер. Большая часть фильма снималась в реальных офисах TraxNYC по адресу 64 West 47th Street в Алмазном квартале Нью-Йорка, и многие из людей, появившихся на экране, были настоящими ювелирами из этого здания.
В центре фильма — один-единственный драгоценный камень: большой эфиопский опал, всё ещё вкрапленный в породу, контрабандой доставленный из эфиопских рудников Вело в Нью-Йорк. Персонаж Сэндлера ставит на кон всё, основываясь на его ценности. Звезда НБА Кевин Гарнетт, играющий самого себя, настолько привязывается к камню, что верит, будто он приносит ему удачу на баскетбольной площадке.
Фильм познакомил широкую аудиторию с опалом так, как ничто другое до него. По данным Геммологического института Америки , опал в фильме представлял собой имитацию эфиопского опала в матрице, хотя в фильме он назывался черным опалом. Реквизит был собран из нескольких настоящих кусков опала, расположенных таким образом, чтобы выглядеть как один массивный образец, поскольку настоящий необработанный камень такого размера значительно превышал производственный бюджет.
Для Агаджани этот опыт оставил неизгладимый след. В последующих интервью, в том числе в широко обсуждаемом выступлении на Valuetainment с Патриком Бет Дэвидом , он рассказывал о том, как фильм напрямую опирался на реальную культуру Алмазного квартала. Он продолжает использовать опал в качестве основного элемента своей ювелирной линии, что является необычным шагом для ювелира, специализирующегося на бриллиантовых цепочках и золотых изделиях на заказ.
Why Trax NYC Opal Content Works
Изделия с опалами, которые создает Агаджани, — это не традиционные украшения с опалами. Они смелые, скульптурные и созданы для того, чтобы заставить человека остановиться и задуматься. Кулоны Black Sphere Opal Claws представляют собой круглые опаловые сферы, зажатые в изящные золотые когти, и выполнены в виде эффектных подвесок. На его сайте также представлен кулон в виде медведя гризли, украшенный бриллиантами, с головой медведя, держащей опал в пасти. Кольцо Uncut Gems с опалом и бриллиантами остается одним из его фирменных изделий из каталога.
Эффективность подхода Агаджани заключается в том, что он не продает опал так, как это делает традиционная ювелирная индустрия. Он не рассказывает о геологическом образовании или классификации минералов. Он поднимает камень, указывает на цвет и говорит: «Посмотрите». Для аудитории, которая никогда не видела опал вблизи, это гораздо убедительнее любого письменного руководства.
В результате растет аудитория, многие из которых моложе, в основном мужчины, которые впервые видят опалы и задают правильные вопросы. Откуда они берутся? Что делает один опал дороже другого? Почему одни опалы стоят 50 долларов, а другие — 250 000 долларов? Это именно те вопросы, которые необходимы, и ответы на них имеют значение.
What New Opal Buyers Should Know
Опалы в коллекции TraxNYC, а также опал в центре экспозиции Uncut Gems, — это эфиопские опалы. Эфиопский опал был впервые обнаружен в 1994 году в провинции Вело и с тех пор стал основной альтернативой австралийскому опалу на мировом рынке. Он может быть визуально впечатляющим, с яркой игрой цвета и широко доступен по ценам, обычно варьирующимся от 5 до 300 долларов за карат.
Но есть реальные различия, которые покупателям, приобретающим жилье впервые, необходимо понимать.
Эфиопский опал — гидрофан. Камень пористый и впитывает воду, что может временно или навсегда изменить его внешний вид. Яркий, огненный эфиопский опал может потерять свой цвет при воздействии влаги и не восстановиться.
Это делает его гораздо менее устойчивым к повседневному ношению по сравнению с австралийским опалом, который не впитывает воду и не меняется со временем.
Разница в прочности объясняется процессом образования. Австралийские опалы формировались медленно, в течение миллионов лет, в песчаниках Большого Артезианского бассейна. Эфиопские опалы образовались гораздо быстрее в результате вулканической активности. В результате возникает структурное различие на молекулярном уровне. Австралийский опал плотнее, стабильнее и лучше подходит для ювелирных изделий, носимых ежедневно.
Также возникает вопрос обработки. Всё большее количество эфиопских опалов на рынке подвергается обработке дымом или сахарной кислотой, чтобы затемнить их основной тон и имитировать внешний вид чёрного опала из Лайтнинг-Ридж , который является самым редким и ценным опалом в мире. Натуральный чёрный опал добывается только в Лайтнинг-Ридж, Новый Южный Уэльс, Австралия.
Цены на высококачественные камни варьируются от 500 до более чем 50 000 долларов за карат, в то время как эфиопский камень стоит от 5 до 300 долларов. Визуальная разница между обработанным эфиопским камнем и настоящим австралийским черным опалом может быть практически незаметна на фотографиях или коротких видеороликах, но разница в цене огромна. В нашем подробном сравнении австралийского черного опала и копченого эфиопского опала это объясняется на практике.
Всё это, однако, не означает, что эфиопскому опалу нет места на рынке. Есть. Он предлагает цвет и красоту по цене, которая делает опал доступным для людей, которые иначе никогда бы не столкнулись с этим драгоценным камнем. То, что TraxNYC делает с эфиопским опалом в смелых, скульптурных оправах, привлекает давно назревшее внимание к камню, который традиционная индустрия годами недооценивала. Это выгодно всем участникам опалового рынка.
Но для покупателей, желающих приобрести камень, который сохранит свою ценность, цвет и прослужит всю жизнь, путь лежит в Австралию. В нашем руководстве по ценам на опалы и руководстве по покупке опалов подробно объясняется, на что следует обращать внимание.
A Rising Tide
Традиционно опаловая индустрия не отличалась хорошим маркетингом. В отличие от алмазов, за которыми стоят десятилетия скоординированных глобальных кампаний, опал полагался на свою собственную красоту и знания специализированных дилеров, чтобы найти свою аудиторию.
Феномен опалов Trax NYC доказывает, что опалу не нужна традиционная маркетинговая кампания. Его нужно увидеть. Когда миллионы людей наблюдают, как камень вспыхивает красным, зеленым и синим цветом в золотой оправе на экране их телефонов, драгоценный камень делает всю работу. Возникают вопросы: где можно достать такой камень и на что обращать внимание? Именно здесь образование становится крайне важным.
Для тех, кто впервые знакомится с опалом, понимание различий между эфиопским и австралийским опалом является важнейшим отправным пунктом. Знание того, является ли камень натуральным или обработанным, цельным или композитным, гидрофановым или стабильным, определяет не только цену, но и то, что вы получите в итоге.
«Все, что привлекает больше внимания к опалам, положительно сказывается на всей отрасли», — сказал Майкл Шеперд из Opal Galaxy. «Trax NYC охватывает людей, которые никогда не держали опал в руках, и это действительно захватывающе. Наша задача — убедиться, что когда эти покупатели начнут изучать вопрос глубже, они смогут найти точную информацию о том, что отличает хороший опал от превосходного, и откуда на самом деле берутся лучшие камни в мире».
Австралия производит приблизительно 85% мирового опала. Лайтнинг-Ридж остается единственным коммерческим источником природного черного опала на планете. Для каждого человека, который открывает для себя опал благодаря вирусному видео Trax NYC и решает, что хочет настоящий, путь заканчивается там, где он всегда заканчивался: в австралийской глубинке.
Если вы готовы познакомиться с природными австралийскими опалами, ознакомьтесь с нашей коллекцией на сайте Opal Galaxy .
Explore
Australian Opals
Handpicked stones from trusted sources. Natural beauty, ethically sourced and crafted with care.
Related Guides
